Co oznacza OOH w reklamie?

OOH-LA LA, reklama zewnętrzna. Przyznaj – było kilka naprawdę świetnych billboardów, które sprawiły, że zatrzymałeś się i popatrzyłeś. Ale OOH to nie tylko wyrażenie, to skrót. Co zatem oznacza OOH w reklamie? Zanurzmy się.

Co oznacza OOH w reklamie?

Jak sama nazwa wskazuje, OOH oznacza out-of-home [reklama]. Strategią marketingową jest dotarcie do docelowej grupy odbiorców, gdy nie ma jej w domu.

Przykłady reklam OOH

Mary Lister pisząca dla Wordstream opisuje kilka współczesnych przykładów.

· Cyfrowe i tradycyjne billboardy i plakaty

· Meble użyteczności publicznej w tym ścianki wiat przystankowych, kioski, ławki, słupy

· Pojazdy transportu publicznego, takie jak ściany autobusów, taksówki, metro i wagony kolejowe

· Reklamy w punktach sprzedaży, w tym płyty warstwowe, okna taksówek, okna frontowe firm, ściany budynków, pompy benzynowe i kosze na śmieci

· Samodzielne reklamy, takie jak te na balonach i innych pontonach, pływakach i banerach lotniczych

Krótka historia reklamy OOH

Stowarzyszenie Reklamy Out of Home zwraca uwagę, że początki reklamy OOH sięgają tysięcy lat. Pierwsza reklama zewnętrzna pojawiła się, gdy Egipcjanie wykorzystali wysokie kamienne obeliski jako platformę do informowania opinii publicznej o traktatach i prawach.

W XIV wieku wynalezienie prasy drukarskiej przez Jana Gutenberga dało początek ulotkom. Do 1796 roku reklamy te zawierały przyciągające wzrok ilustracje. Ulotki doprowadziły do ​​plakatów z rachunkami. Te większe reklamy zostały wzniesione na konstrukcjach, gdzie można je było odczytać przez przejeżdżające pojazdy i ruch pieszy.

Wielu uważa, że ​​lata trzydzieste XIX wieku zapoczątkowały reklamę przydrożną. Kupcy ręcznie malowali szyldy i umieszczali reklamy na frontach budynków i płotach. Powiedzieli oni spacerowiczom i kierowcom, że ich sprawa jest przed nami. Często podkreślali swoje towary.

W 1835 roku Jared Bell zaczął drukować duże plakaty. Te reklamy o powierzchni pięćdziesięciu stóp kwadratowych opowiadały o przybyciu cyrku.

Rok 1850 przyniósł reklamy na kolejach ulicznych. Jednak wraz z nadejściem industrializacji na przełomie XIX i XX wieku powstało Stowarzyszenie Plakatów Billa w Ameryce Północnej. Organizacja ta, nazwana później Amerykańskim Stowarzyszeniem Reklamy Zewnętrznej, miała na celu promowanie lepszego zrozumienia mediów zewnętrznych. Doprowadziło to do standaryzacji billboardów. Nastąpił boom na masowo produkowane kampanie billboardowe prowadzone przez tak duże firmy, jak Coca-Cola, Palmolive i Kellogg's.

W połowie lat dwudziestych zadebiutowała na giełdzie pierwsza firma zajmująca się reklamą zewnętrzną. W latach czterdziestych zadebiutowały nagrody OBIE. Zwyciężył billboard Coca-Coli „Yes Girl”.

Wraz ze wzrostem liczby billboardów pojawiło się ustawodawstwo ograniczające miejsce ich ustawiania, ich wielkość i to, co można reklamować. W 1999 roku firmy tytoniowe zgodziły się nie reklamować na konstrukcjach OOH.

Od billboardów, firmy OOH rozszerzyły swoją działalność na meble miejskie, kino i ekrany cyfrowe.

Dziś niektóre z największych firm na świecie przodują w reklamie OOH. Dotyczy to Facebooka, Google, Amazona, Netflixa, Apple, McDonald’s, Amazona, HBO i Coca-Coli.

Reklama OOH oparta na miejscu

W przypadku nieruchomości i reklamy OOH lokalizacja ma kluczowe znaczenie. Media OOH ukierunkowane na miejsce polegają na umieszczaniu reklam tam, gdzie dotrą one na rynek niszowy.

Oto kilka przykładów:

· Reklamy ścienne, plakaty, reklamy mebli i kioski na lotniskach, dworcach autobusowych i kolejowych

· Stojaki ekspozycyjne, tablice ogłoszeniowe, plakaty i billboardy ścienne na uniwersytetach, uczelniach i kampusach szkolnych

· Billboardy w pobliżu restauracji, klubów fitness, siłowni, aren, kin i klubów nocnych.

· Reklamy w sklepach na półkach sklepowych, wózkach sklepowych, stoiskach kasowych i witrynach sklepowych

· Kioski w centrach handlowych, ekspozytory ścienne, drzwi do sklepów,

· Panele ekspozycyjne na przystankach dla ciężarówek, ciężarówek, przystankach podróży międzystanowych

· Specjalne promocje na wydarzenia

· Interaktywne, specjalistyczne media

Pierwsze kroki

Jeśli zdecydowałeś, że reklama OOH jest skutecznym narzędziem marketingowym dla Twojej firmy, najpierw zdecyduj, do kogo chcesz dotrzeć. Następnie wybierz efektywną lokalizację. Gdzie Twój niszowy rynek zobaczy Twoje reklamy?

Wybierz wiadomość/pomysł/produkt, który chcesz zaprezentować.

Jaki jest najlepszy format Twojej wiadomości?

Najbardziej skuteczne wiadomości można udostępniać. Weź pod uwagę odważne kolory, kreatywne rozwiązania cyfrowe i slogany, które będą udostępniane w mediach społecznościowych, zwiększając zaangażowanie docelowych odbiorców.

Przyjrzyj się reklamom OOH swojej konkurencji. Z jakich przestrzeni korzystają? Jaki format wybrali? Sprawdź ich media społecznościowe. Jakie treści spotykają się z największą reakcją? Co podoba się ich potencjalnym nabywcom? Czy zintegrowali tryby reklamowe? Analiza konkurencji pozwala uzyskać dobre informacje na temat strategii OOH.

Pomyśl o swojej wiadomości. Czy to jasne? Czy to jest kreatywne? Czy to jest wciągające?

Reklama zewnętrzna musi mieć prosty przekaz, który w ciągu kilku sekund może zostać przyswojony przez przejeżdżających kierowców lub pieszych. Staraj się ograniczać tekst do kilku przekonujących i łatwych do odczytania słów. Weź pod uwagę siłę obrazu. Twój główny przekaz ma znacznie większe szanse na udostępnienie, jeśli jest kreatywny i krótki. Najlepszy zwrot z inwestycji następuje, gdy mówi się o tym w różnych kanałach medialnych.

Dlaczego warto rozważyć reklamę OOH?

Badania wykazały, że 70% kierowców i pieszych zauważa, co jest reklamowane w reklamach zewnętrznych. Trzydzieści procent twierdzi, że kupiło produkty lub usługi, które widziały w reklamach poza domem, tego samego dnia, w którym zetknęło się z nimi.

Tam, gdzie reklamy telewizyjne i radiowe są oglądane lub słyszane raz, piesi i kierowcy, w drodze do i z pracy, wielokrotnie oglądają reklamy „poza domem”.

Badania pokazują, że reklamy zewnętrzne zapewniają najlepszy zwrot z inwestycji spośród wszystkich programów marketingowych.

W odróżnieniu od reklam radiowych, telewizyjnych, gazet czy czasopism, reklam OOH nie da się pominąć. Są na Twojej twarzy i zostają zauważeni. Badania Nielsena wykazały, że prawie 50% dorosłych, którzy szukali produktu w Internecie, po raz pierwszy zobaczyło go w reklamie OOH.

Dzięki udoskonaleniom technologicznym wszechstronność reklamy out-of-home będzie stale rosła. Wraz ze wzrostem liczby reklam cyfrowych pojawiły się nowe możliwości i zwiększona skuteczność reklam OOH. Cyfrowe media OOH zapewniają jaśniejsze kolory, animacje i wygodę w produkcji reklam. Liczne obrazy i reklamy dostosowane do konkretnych grup demograficznych udowodniły, że reklamy OOH nadal będą dochodowymi narzędziami marketingowymi.

Godne uwagi przykłady reklamy zewnętrznej

Billboard Apple „Shot on a iPhone” zachęca klientów do przesyłania zdjęć zrobionych ich iPhone'ami. Wybitne z nich zamieniono na billboardy.

Interaktywna kampania Clarin na międzynarodowym lotnisku w Hongkongu zachęcała widzów do wpisania adresu e-mail lub zeskanowania kodu QR na ekranie z ofertą kodów rabatowych i bezpłatnych próbek.

Kampania CVS Beauty Mark w mediach społecznościowych zachęcała użytkowników do przesyłania swoich selfie z hasztagiem #BeautyUnaltered. Co dziesięć sekund inne, niezmodyfikowane selfie celebrowało prawdziwe piękno na cyfrowym billboardzie na Times Square.

Acadia SUV i GMC wykorzystały analizę twarzy do stworzenia angażujących rozwiązań Digital Signage. Kamery umieszczone na wyświetlaczu cyfrowym wykrywały dane demograficzne odbiorców, w tym wiek i płeć. Na podstawie tych danych widzowi została wyświetlona jedna z trzydziestu możliwych reklam wideo. Przechodnie zatrzymywali się, aby wejść w interakcję z reklamą reklamy „poza domem” w kiosku, która wykorzystywała cyfrową moc reklamy poza domem do personalizowania treści w celu maksymalnego zaangażowania odbiorców.

Reklamy McDonald's wrażliwe na pogodę to kolejny przykład cyfrowej reklamy poza domem. W kampanii znalazły się mrożone napoje McDonald's. Kiedy temperatura wzrosła do poziomu, który sprawił, że zimny napój stał się atrakcyjny, w kampanii wprowadzono zimny napój. Gdy temperatura wzrosła, reklama automatycznie przełączyła się na mrożony napój.

Lasik sprawdzał, czy można zidentyfikować pasażerów windy noszących okulary. Następnie ich reklama OOH wyświetliła kreatywną reklamę skierowaną do kandydatów do laserowej operacji oka. Przesłanie reklamy zmieniało się w zależności od rodzaju okularów, jakie nosił jeździec. Reklamy dostarczyły jedenaście milionów ukierunkowanych wiadomości pasażerom noszącym okulary, personalizując przekaz pod kątem wieku i płci.

W ramach inicjatywy Google „Make the Most of Summer” wykorzystano responsywne, cyfrowe OOH oparte na danych. Reklama skupiała się na letnich przeżyciach w okolicy, w której została umieszczona. Reklama angażowała widzów poprzez prezentację dynamicznych, pełnoekranowych witryn.

Aby zaprezentować swoją nową technologię 5G, firma AT&T zachęcała widzów swojej interaktywnej reklamy do „pozowania z profesjonalistami”. Fani Dallas Cowboys mogli wybrać maksymalnie pięciu swoich ulubionych Cowboys, aby pozować z nimi w kiosku w halach stadionu AT&T. Ich wirtualne zdjęcie grupowe można wysłać do nich e-mailem i/lub udostępnić w mediach społecznościowych.

Co zatem oznacza OOH w reklamie? Cóż, to coś więcej niż tylko reakcja na urzekające i fascynujące billboardy – to skrót od tego, na co patrzysz na zewnątrz.

Jak Grupa Leder może pomóc?

Nasz serwis medialny oferuje ponad trzysta reklam out-of-home w Puerto Rico. Naszym cenionym klientom oferujemy szeroką gamę skutecznych billboardów LED OOH.

Nasza wykwalifikowana fabryka, producenci i pracownicy budowlani wiedzą, jak spełnić Twoje potrzeby projektowe i przekształcić je w skuteczne billboardy, plakaty i inne reklamy zewnętrzne. Jesteśmy dumni, że mamy najwyższy ruch konsumencki na wyspie.

Aby uzyskać więcej informacji na temat tego, jak możemy zwiększyć rozpoznawalność Twojej marki, skontaktuj się z nami.

24 marca 2023 r